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jeudi, janvier 1 2015

Edito - Politique : le "privé" a gagné tous les terrains : le "vol" consenti.

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La grande innovation des vœux de François Hollande le 31/12/2014 ? Pour la première fois à ce point la communication a porté sur "les coulisses" de la préparation. Même le réseau social Vine a été utilisé pour montrer la préparation. Les médias classiques ont été porteurs d'images et d'infos sur le choix du bureau, les éclairages, les conditions de préparation du Président ...

C'est une étape nouvelle du narcissisme : faire une émission sur ... l'émission !

Bref, tout ce qui d'ordinaire restait ... privé.

C'est le tournant vrai de 2014 : le privé a gagné tous les terrains.

Le privé familial avec les débordements de confidences sur des vies intimes dont le succès du livre de Trierweiller.

Le privé professionnel par exemple à Béziers avec le succès d'un maire soutenu par le FN mais soit disant non encarté et qui partage 80 % des idées de Marine Le Pen dont la carte de visite de présentation n'a pas été le programme mais une étape de sa carrière professionnelle personnelle très habilement scénarisée initialement par des journalistes de supports nationaux idéologiquement très proches de l'intéressé puis considérée comme unanimement acquise.

Le privé "psychologique" quand toute la primaire de l'UMP repose sur le point de savoir si le tempérament de Nicolas Sarkozy a changé ou pas. C'est parce que cette donne est essentielle que le premier concerné communique à ce point sur la réconciliation avec Dominique de Villepin, preuve du changement quand il est ainsi possible de s'entendre avec son "principal ennemi d'hier". Fatima Allaoui aura peut-être très prochainement la change d'y prétendre si le FN la soutient comme promis...

Et maintenant avec la mode des "coulisses", le privé devient porteur des messages que le message public officiel ne porte plus tant le discours officiel est décrédibilisé.

Une nouvelle génération de campagnes électorales est en train de voir le jour.

Une fois de plus, sans le reconnaître officiellement, la France est sur le chemin des États-Unis qui ont déjà franchi cette étape depuis longtemps. Obama, son épouse, Pete Souza excellent dans cette scénarisation du "faux moment privé " supposé volé.

Mais c'est du vol consenti, bien organisé où voleur et volé font la paire, d'un commun accord.

Pas sûr que l'opinion se prête encore longtemps à ce jeu.

Le Rédacteur en chef de BEZIERS POLITIQUE

lundi, juin 9 2014

Edito - Pete Souza ou comment parler à l'oeil ...

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Pendant les cérémonies du D-Day, à de nombreuses reprises, aux côtés de Barack Obama, il était possible de voir un photographe cherchant le "bon angle" : Pete Souza.

Dans la lignée de Jacques Lowe pour JFK, Pete Souza révolutionne la communication visuelle. Il fait découvrir les "coulisses" : les dernières secondes avant qu'Obama n'entre en scène, le repos après un discours, les réunions de travail supposées privées ...

En une photo, c'est le "discours" qui parle à l’œil. L'opinion moderne ne croit plus les mots.

Elle s'impatiente devant les démonstrations.

Elle accepte la photo partant du principe que l’œil ne peut trahir. Sauf que la photo en question est en réalité une véritable scénarisation professionnelle ...

Mais Pete Souza ouvre une page nouvelle de la communication.

Elle peut paraître facile. En réalité, cette communication est encore plus dure que les discours. C'est un réel art que de trouver le symbole qui résume.

Le Rédacteur en chef de BEZIERS POLITIQUE